Desde hace más de una década, el Instituto de Promoción de la Carne Vacuna Argentina (IPCVA) despliega una estrategia sostenida y agresiva para consolidar la presencia de la carne argentina en China, el principal destino de exportación en volumen para el producto nacional más emblemático.

La apuesta combina promoción comercial, acciones de marketing y publicidad, presencia institucional y acuerdos estratégicos orientados a fortalecer el posicionamiento de la marca “Argentine Beef” en uno de los mercados más competitivos y dinámicos del planeta.

Uno de los pilares de esa estrategia es la participación permanente en las principales ferias alimentarias de China, especialmente la Sial China de Shanghái y la China International Import Expo (CIIE), donde el IPCVA desarrolla grandes pabellones institucionales junto a frigoríficos exportadores.

En esos espacios, la carne argentina gana visibilidad a través de degustaciones y experiencias gastronómicas destinadas a importadores, distribuidores, chefs y compradores asiáticos, con los botes argentinos como protagonistas.

El trabajo de posicionamiento también se extiende al consumidor chino mediante campañas de publicidad y marketing digital que buscan asociar la carne argentina con atributos como calidad, trazabilidad y producción premium.

Además, el IPCVA avanzó en acuerdos estratégicos con gigantes del comercio electrónico, como JD.COM, una de las principales plataformas de e-commerce de China, para ampliar la llegada del producto al mercado interno del país asiático.

La estrategia incluye también acciones con influencers, chefs y referentes gastronómicos locales, seminarios de capacitación, rondas de negocios y un trabajo coordinado con autoridades del gobierno argentino para ampliar habilitaciones y protocolos de exportación.

A su vez, el Instituto desarrolla tareas de inteligencia comercial y seguimiento de tendencias de consumo para adaptar la oferta exportadora a las preferencias del mercado chino y competir con otros grandes jugadores internacionales, como Brasil, Australia y Estados Unidos.

En ese escenario, la promoción de atributos diferenciales —como la genética, la crianza  y los estándares sanitarios de la argentina— aparece como una de las principales herramientas  para seguir ganando espacio en el gigante asiático.